Participación destacada en WTE Miami
Zaragoza ha hecho su aparición por segundo año consecutivo en el World Travel Expo (WTE) Miami, que tuvo lugar los días 27 y 28 de octubre de 2026 en el Miami Beach Convention Center. Esta participación busca fortalecer la presencia de la ciudad en los mercados turísticos de Estados Unidos, Canadá y Latinoamérica. WTE Miami se ha consolidado como un evento internacional B2B clave en la industria turística, además de ser una plataforma estratégica para la comercialización de destinos en América.
La asistencia a este evento forma parte de la estrategia de promoción internacional de Zaragoza, enfocada en ampliar su visibilidad en mercados emisores estratégicos y en fomentar conexiones con agentes de viajes y turoperadores. El propósito principal es establecer nuevos contactos comerciales y facilitar la inclusión de Zaragoza en itinerarios y programas turísticos internacionales.
El Ayuntamiento de Zaragoza, representado por Zaragoza Turismo y acompañado por la Dirección General de Turismo y Hostelería del Gobierno de Aragón, ha tenido la oportunidad de interactuar con más de 40 profesionales del sector, incluyendo agentes de viajes y turoperadores, principalmente de Estados Unidos y Canadá, así como del mercado latinoamericano.
Estados Unidos, un mercado clave para Zaragoza
Los datos del Instituto Nacional de Estadística (INE) destacan a Estados Unidos como uno de los mercados emisores más importantes para Zaragoza. En 2025, la ciudad recibió a 28.119 viajeros estadounidenses, quienes generaron 51.745 pernoctaciones, posicionando a este país en el tercer lugar del ranking internacional, solo detrás de Francia e Italia. Esta tendencia se ha mantenido en 2026, y entre enero y agosto de este año, Zaragoza ha contabilizado 865.576 viajeros y 1.500.491 pernoctaciones, con Estados Unidos representando el 7,9 % de los turistas extranjeros, manteniéndose como uno de los principales mercados internacionales.
Estos resultados subrayan la importancia estratégica del mercado estadounidense y justifican la continuidad de las iniciativas promocionales impulsadas por Zaragoza Turismo.
Goya y la riqueza cultural como atractivos
Uno de los principales elementos de promoción de Zaragoza en Miami es el legado de Francisco de Goya. Este octubre, el Museo Goya ha reabierto sus puertas tras una completa renovación, que incluye experiencias inmersivas, realidad virtual y recursos audiovisuales e interactivos, así como una nueva presentación de sus colecciones. Esta reapertura marca un hito importante en la celebración del Bicentenario de la muerte de Goya en 2028, resaltando la conexión de Zaragoza con el icónico artista aragonés.
La gastronomía también juega un papel destacado en la promoción de la ciudad. Zaragoza forma parte de la Red de Ciudades Creativas de la UNESCO en la categoría de Gastronomía, un reconocimiento a su rica tradición culinaria y su compromiso con prácticas sostenibles. Además, la ciudad ostenta el título de Capital Mundial de la Garnacha, en relación con las denominaciones de origen de Calatayud, Campo de Borja y Cariñena.
Patrimonio histórico y conectividad estratégica
En cuanto a patrimonio, Zaragoza se presenta como «la Ciudad de las Dos Catedrales», al albergar la Basílica de Nuestra Señora del Pilar y la Catedral del Salvador, La Seo. Con más de 2.000 años de historia, la ciudad también cuenta con un valioso legado romano y mudéjar. En 2026 se conmemora el 25º aniversario de la declaración del arte mudéjar aragonés como Patrimonio Mundial por la UNESCO, que incluye hitos como el Palacio de la Aljafería, la iglesia de San Pablo y La Seo.
La ubicación geográfica de Zaragoza es otro de sus puntos fuertes. Situada en el noreste de España, la ciudad se encuentra estratégicamente entre Madrid y Barcelona, ambas accesibles en aproximadamente una hora y media a través del tren de alta velocidad. Esto facilita la inclusión de Zaragoza en itinerarios turísticos por España, presentándola como una alternativa cultural y patrimonial alejada de los circuitos más concurridos. Además, Miami cuenta con vuelos directos a Madrid y Barcelona, lo que simplifica el acceso para los turistas estadounidenses.
Reconocimientos internacionales y sostenibilidad
Zaragoza llega a Miami con un reconocimiento reciente que la destaca como Capital Verde Europea 2028, otorgado por la Comisión Europea. Esta distinción refuerza la imagen de la ciudad como un destino comprometido con la sostenibilidad, la calidad de vida y la protección del medio ambiente, siendo un argumento atractivo para un viajero cada vez más interesado en destinos responsables.
Además, Zaragoza ha sido designada como Capital Europea Accesible 2026 y Capital Europea del Deporte 2027, y aspira a ser una de las sedes españolas de la Copa Mundial de la FIFA 2030, lo que refuerza su capacidad para albergar eventos deportivos de gran envergadura.